Ad Grants

Hurtigt overblik

Sted: Vancouver, Canada www.artists.ca

Mission

Federation of Canadian Artists (FCA), en sammenslutning af canadiske kunstnere, blev grundlagt i 1941. Organisationen arbejder på at fremme alle canadieres viden om og forståelse af kunst og kultur ved at tilbyde uddannelse i samt udstillinger og formidling af billedkunst, og på at støtte og promovere både spirende og professionelle kunstnere, der er medlemmer.

Marketingmål

FCA fokuserer på at skabe øget opmærksomhed med henblik på at udvide deres kunstnerfællesskab, fremme den canadiske befolknings engagement i undervisning og udstillinger samt at generere donationer. Ad Grants har hjulpet organisationen med at nå disse mål ved at øge trafikken til deres website, fremme tilmeldinger til aktiviteter og generere donationer via oprettelse af medlemskab på nettet.

Proces

Patrick Meyer, FCA's Executive Director, måtte sikre, at han strukturerede sin Ad Grants’ AdWords Express-konto effektivt for at nå FCA’s marketingmål. AdWords Express bød på en bred vifte af kategorier, som Patrick kunne vælge imellem. Han udvalgte omhyggeligt kategorier, der repræsenterede organisationen, og systemet genererede automatisk en liste over relaterede søgetermer, der ville udløse FCA's annoncer. Målretning efter sted var en anden effektiv målretningsstrategi i AdWords Express, som Patrick implementerede. Han brugte den til at vise annoncer for udstillinger internationalt, mens annoncer for undervisning i kunst blev vist lokalt inden for et afstand, hvor folk var villige til at rejse. Patrick kunne yderligt justere sine kampagner ved at overvåge AdWords Express-betjeningspanelet, som viser søgesætninger, der er knyttet til hans annoncer. Han identificerede søgesætninger, der muligvis genererede irrelevant trafik til hans annoncer, og fjernede disse sætninger.

Effekten af Google Ad Grants

Med AdWords Express kunne FCA nemt nå deres målgruppe og bringe nye besøgende til deres website og ind ad døren til deres gallerier. I 2015 modtog deres AdWords Express-annoncer 70.000 klik, onlinetilmeldinger til aktiviteter steg med 23 %, og registreringer af faste bidragydere steg med 7 %. Den fleksible funktionalitet i AdWords Express gav Patrick mulighed for at skræddersy og målrette sit budskab, men der er nok automatisering til at gøre den løbende administration af kontoen til en overkommelig opgave. FCA vil fortsætte med at bruge AdWords Express til at opfylde deres marketingmål og fremme deres organisations mission.