Ad Grants

Hurtigt overblik

Sted: USA www.dosomething.org

Mission

DoSomething.org har fokus på unge og social forandring. Organisationen identificerer de unges hjertesager og giver dem mulighed for at gøre en forskel ved at udføre meningsfulde opgaver offline.

Marketingmål

DoSomething.org benytter Google Ads til at mobilisere den mest socialt bevidste, socialt ansvarlige og socialt aktive generation af unge nogensinde. Organisationen bruger deres Ad Grants-konto til at sætte de unge i forbindelse med kampagner, de kan deltage i. I 2018 fokuserede organisationen især på at øge antallet af registrerede vælgere. Organisationens CMO, Carrie Bloxson, fortæller: "Vi har håndteret registreringen af vælgere med en flerstrenget marketingstrategi, og Google Ad Grants spiller en afgørende rolle i denne strategi."

Fremgangsmåden

Med Google Ad Grants kan DoSomething.org nå ud til endnu flere stemmeberettigede unge med relevante meddelelser. Carrie forklarer: "Med Google Ad Grants kan vi oplyse unge, der aktivt søger efter muligheder for at få fremført deres synspunkter, om vores proces for registrering af vælgere. Vi bruger konverteringssporing, som giver os et indblik i konverteringsraten og prisen pr. konvertering for personer, der starter og fuldfører registreringen."

Konverteringsdataene giver organisationen indblik i, hvor godt kanalen og meddelelserne fungerer i forhold til målgruppen, og dataene hjælper desuden organisationen med at prioritere de mest effektive meddelelser. I forbindelse med registreringen af vælgere hjalp konverteringsdataene DoSomething.org med at etablere et benchmark for pris pr. anskaffelse, som de efterfølgende har kunnet sammenligne med andre marketingkanaler. Carrie fortæller: "Vores organisation træffer beslutninger på baggrund af data. Det betyder meget for os, at vi kan integrere vores Google Analytics-data med vores Google Ads-betjeningspanel, så vi kan få et hurtigt overblik over effektiviteten uden at skifte mellem platformene."

Effekten af Google Ad Grants

Google Ad Grants spillede en afgørende rolle som marketingkanal i forøgelsen af antallet af registrerede vælgere blandt unge mellem 18 og 24 år i 2018. Efter lanceringen af kampagnerne til registrering af vælgere fandt ca. 46.000 personer registreringsformularen på vote.dosomething.org via Google Ad Grants. I løbet af seks måneder bidrog DoSomething.org's Google Ads-kampagner til mere end 100.000 websitebesøg og 32.000 konverteringer med en gennemsnitlig klikrate på 12 %.