Ad Grants

Hurtigt overblik

Sted: USA www.donorschoose.org

Mission

DonorsChoose.org er den førende platform for donationer til offentlige skoler i USA. Organisationens mission er at gøre det lettere for folk at donere penge til skoleklasser, der har brug støtte. Dette mindsker den nationale ulighed blandt klasser og giver elever i hele landet de værktøjer og oplevelser, de skal bruge til at få den bedst mulige uddannelse, uafhængigt af lokalsamfundets økonomiske status. Undervisere i hele USA bruger websitet til at oprette projekter, hvor de beder om ressourcer til deres elever, og bidragydere kan så donere penge til de projekter, der inspirerer dem. Siden organisationen blev grundlagt af en underviser i 2000, har mere end 3 millioner mennesker og partnere doneret 760 millioner USD til projekter, der har gavnet 31 millioner elever, hovedsageligt i lokalsamfund med lave indkomster. Teamet bag den unikke platform til donationer til uddannelsesinstitutioner, DonorsChoose.org, gennemgår hver projektanmodning og sender ressourcerne direkte til skolerne.

Marketingmål

Organisationen bestræber sig på at have et minimalt marketingbudget og benytter Google Ad Grants som en effektiv metode til at tiltrække flere bidragydere og undervisere til platformen. DonorsChoose.org bruger Google Ads til at skabe opmærksomhed, skaffe donationer, øge antallet af registrerede undervisere, opfordre til nye projekter fra undervisere og meget mere. Yangsin fortæller: "Vi implementerede konverteringssporing for at måle effekten af vores marketingmål. Da vi er en mangesidet markedsplads for bidragydere, undervisere og partnere, skal vores marketingkanaler afspejle alle vores brugeres behov. Vi satte os nogle mål for hver gruppe og valgte den konverterings-metric, vi foretrak at bruge for at nå hvert mål." Effektivitetsdataene for Google Ads' annoncer giver organisationen et tydeligt billede af behovet og bidragyderes interesser i hver undervisers klasse.

Fremgangsmåden

Udover at spore metrics via konverteringssporing i Google Ads bruger DonorsChoose.org også Google Analytics og Google Data Studio. Yangsin fortæller: "De tilgængelige data er virkelig detaljerede. Man kan gå lige så meget i dybden, som man har brug for, for at få en bedre forståelse af de brugere, der besøger ens website." Organisationen bruger data fra Google Ads-betjeningspanelet for at sikre, at deres vigtigste konto-metrics overstiger branchestandarderne. DonorsChoose.org overvåger effektivitetsdataene nøje for at optimere deres konto og sikre, at de får mest muligt ud af deres Ad Grants-konto.

De måler effektiviteten af deres meddelelser og opfordringer til handling ved at kigge på data for konverteringssporing og adfærd på websitet via Google Analytics. Det giver dem et indblik i, hvad der fungerer bedst i forhold til deres målgrupper, og det hjælper dem med at udforme bedre opsøgende meddelelser. Konverteringsdata giver indsigt i, hvilke ressourcer undervisere leder mest efter, og hvilke meddelelser der er mest effektive over for nye bidragydere. "Udrustet med denne viden kan vi nemt tilpasse meddelelser på andre marketingkanaler, så de stemmer overens med det, der fungerer i Google Ads," forklarer Yangsin.

Effekten af Google Ad Grants

"Med Google Ad Grants kan vi nemt skabe kontakt mellem undervisere, bidragydere og partnere, der ønsker at gøre en forskel for lokale skoleklasser. Gennem Google Ads kan vi nå ud til undervisere, der ønsker at forbedre deres undervisningslokaler, og få kontakt til bidragydere og partnere, som gerne vil støtte offentlig uddannelse direkte," forklarer Yangsin. I løbet af et års tid bidrog organisationens Ad Grants-konto til 305.000 websitebesøg, 4.900 donationer, 7.400 registrerede undervisere, 6.600 nye projekter fra undervisere og 1.900 indsendelser af kontaktformularer – med en klikrate på 8,44 %. Implementeringen af konverteringssporing forbedrede i høj grad de oplysninger, de modtog fra Google Ads, og gav et ekstra sæt data, som de kunne bruge til at fastsætte deres mål. Yangsin fortæller: "Takket være en strategisk brug af Ad Grants har vi oplevet løbende vækst og forbedringer af de primære mål for konverteringssporing. På bare ét år har vi indsamlet yderligere 497.000 USD fra ca. 5.000 donationer via vores annoncer. Vi kan se den direkte virkning af vores annoncer på alle aspekter af vores markedsplads – fra nye undervisere, der opretter deres første projekt for deres skoleklasse, til bidragydere, som bliver inspireret til at donere. Uden Ad Grants havde jeg aldrig turde drømme om lignende resultater med vores beskedne marketingbudget."