Ad Grants

Hurtigt overblik

Sted: USA www.covenanthouse.org

Mission

I mere end fire årtier har Covenant House hjulpet med at transformere og redde liv blandt mere end en million unge mennesker, der er hjemløse, flygtninge eller udsat for trafficking. Organisationen tilbyder logi og støtte til unge mennesker i nød og når ud til over 88.000 unge om året. Covenant House driver herberger i 31 byer fordelt over 6 lande og tilbyder krisehjælp og længerevarende indsatser for at hjælpe unge med at få uddannelse, jobtræning, rådgivning, midlertidig indkvartering og meget mere, der kan bidrage til at bryde hjemløshedens onde cirkel én gang for alle.

Marketingmål

Det primære mål med onlinemarketing hos Covenant House er at sikre, at alle unge mennesker, og dem, der yder pleje til unge mennesker, ved, at organisationen står til rådighed med tryg overnatning, sunde måltider og et team, der gør deres yderste for at hjælpe brugerne med at få succes og finde glæde i livet. Organisationen bruger primært deres Google Ad Grants-konto som et oplysningsværktøj med det formål at nå ud til alle, som kan have brug for deres tjenester, alle, der vil gøre andre opmærksomme på deres tjenester, og alle, der er interesseret i at støtte deres arbejde gennem støtte eller donationer.

Metoden

Covenant House ansatte Revunami, et digitalt marketingbureau, til at administrere deres Ad Grants-konto og betalte Google Ads-konto. Google Ad Grants-kontoen er et nyttigt værktøj til at skabe opmærksomhed og få forbindelse til folk, der har brug for deres tjenester. Organisationen investerer også i en betalt Google Ads-konto til specifikke indtægtsgenererende kampagner som f.eks. kampagner, hvor virksomheder matcher beløbet af de donationer, der gives, Giving Tuesday og donationer ved årets afslutning.

Den betalte Google Ads-konto giver organisationen mulighed for at byde på enkeltstående og generiske søgeord, og de har fundet frem til, at deres brandede søgeord er betragteligt mere effektive end andre søgeord i forhold til konverteringer på deres betalte konto. Covenant House kører også videoannoncer på deres betalte Google Ads-konto og har fundet frem til, at budgivning baseret på mål-CPA er meget effektivt.

Effekten af Google Ads

Covenant House bruger Analytics til at måle effektiviteten af både deres Ad Grants-konto og betalte Google Ads-konto ved at sammenligne de månedlige annonceringsudgifter med det genererede antal besøg og donationer. Det primære mål med deres Ad Grants-konto er at skabe opmærksomhed via et fokus på websitetrafik. Sidste år genererede Ad Grants over 40.000 besøgende på deres website. Sideløbende har deres Google Ads-konto fokus på at generere donationer. Organisationen sporer donationer på begge konti, og på 1 år genererede Ad Grants-kontoen donationer for over 17.000 USD, og den betalte Google Ads-konto genererede donationer for over 415.000 USD. Det høje investeringsafkast på deres betalte Google Ads-konto har haft en enorm værdi for deres indsats inden for onlinemarketing. Kira udtaler: "Vi ser Ad Grants og en betalt Google Ads-konto som essentielle værktøjer til at skabe opmærksomhed omkring Covenant House og organisationens mission, generere kundeemner og øge omsætningen. I 2018 udgjorde Ad Grants og den betalte Google Ads-konto sammenlagt 20 % af vores samlede onlineomsætning".