Ad Grants

Hurtigt overblik

Sted: USA www.ampleharvest.org

Mission

AmpleHarvest.org, som blev grundlagt i 2009, ønsker sig et USA, hvor millioner af køkkenhaveejere udrydder madspild, underernæring og sult i deres lokalsamfund ved at forsyne det med fødevarer. Organisationen sætter 42 millioner amerikanere, som tilsammen årligt dyrker 4,99 milliarder kg overskydende fødevarer, i forbindelse med lokale fødevarebanker, der leverer mad til trængende personer. Dette forhindrer, at sund mad går til spilde.

Marketingmål

AmpleHarvest.org bruger en Google Ad Grants-konto som deres primære metode til marketing. Selv uden et marketingbudget og uden forudgående erfaring med onlinemarketing kan organisationen bruge Ad Grants til at nå ud til køkkenhaveejere og fælleshaver og fortælle dem, hvordan de kan dele deres høst med fødevarebanker. Organisationen bruger Ad Grants til at anmode om individuelle donationer og virksomhedssponsorater, så de kan nå deres mål om forsyning af frisk mad til halvdelen af landets fødevarebanker.

Fremgangsmåden

Gary Oppenheimer, grundlæggeren af AmpleHarvest.org, forklarer: "Vi overvåger effektiviteten af vores Ad Grants-konto ved at importere Google Analytics-mål til vores kampagner. Konverteringsdata hjælper os med at træffe beslutninger angående digital marketing, da vi nemt kan se, hvad der sker, når nogen klikker på vores annoncer. Vi blev glædeligt overrasket over, hvor hurtigt vi begyndte at modtage data, som vi kunne planlægge konkrete handlinger ud fra." Antallet af konverteringer blev seksdoblet på fire år efter implementeringen af Analytics. AmpleHarvest.org bruger også Google Analytics til at identificere deres stærkeste websider og forbedre dem med A/B-test via Google Optimize.

Effekten af Google Ad Grants

AmpleHarvest.org's Google Ads-kampagner har genereret over 2 millioner websitebesøg og mere end 200.000 konverteringer, siden organisationen tilmeldte sig programmet i 2009. Med Ad Grants har organisationen kunne oplyse om, tilskynde og formidle donation af fødevarer i et stort omfang, og AmpleHarvest.org har modtaget over 8.400 (25 % af landets samlede antal) tilmeldinger til fødevarebanker, siden de lancerede deres Google Ads-kampagner. Gary Oppenheimer fortæller: "Googles sporingsværktøjer har været uvurderlige for vores organisation. Uden dem havde vi ikke haft så mange metrics og indsigter. De har gjort det muligt for os at nå ud til flere mennesker, der ønsker at dele frugt og grønt fra egne haver med folk i nød. Vi er virkelig taknemmelige for at have adgang til disse effektive værktøjer, som bare bliver bedre og bedre."