Ad Grants

Hurtigt overblik

Sted: USA www.americanhumane.org

Mission

American Humane, som blev grundlagt i 1877 og var USA's første nationale dyrevelfærdsgruppe, har været den stolte drivkraft bag så godt som hver eneste "første initiativ" i forbindelse med redning og beskyttelse af efterladte, sårede og forsvarsløse dyr. American Humanes programmer redder og forbedrer i dag livet for over en milliard dyr i lande over hele verden.

Marketingmål

American Humane bruger Google Ad Grants til at gøre organisationen mere synlig og oplyse folk om organisationens arbejde inden for dyrevelfærd. Akshay Khullar, Front End Developer, fortæller: "Vi bruger Google Ads til at generere donationer, tilmeldinger til nyhedsbrevet, ansøgninger om servicehunde samt visninger af vigtige sider."

Fremgangsmåden

American Humane implementerede konverteringssporing via Google Tag Manager for at spore indvirkningen af deres Google Ads og få indblik i, hvordan brugerne anvender deres indhold. Akshay forklarer: "Vi bruger dataene fra konverteringssporing til at få indblik i, hvilke dele af vores website, og hvilke programmer der får mest opmærksomhed, hvilket hjælper os med at vurdere, hvad der giver de hurtigste resultater. Dataene fortæller os, hvilke mindre populære programmer, der kræver mest marketing."

Konverteringssporing leverer vigtige data, som har indflydelse på marketingbeslutninger og indholdsudvikling. "Vi ved, at de brugere, der indsendte en ansøgning om at få en servicehund, besøgte siden to gange, før de indsendte deres ansøgning. Vi har en masse fantastiske data, som hjælper os med at forbedre vores brugeroplevelse og i sidste ende vores programmer," fortæller Akshay.

Udover konverteringssporingen har implementeringen af budstrategien Maksimér antallet af konverteringer også hjulpet American Humane med at få mest muligt ud af deres Ad Grants-konto. Akshay forklarer: "Vi implementerede Maksimér antallet af konverteringer for at byde højere end programmets manuelle budgrænse samt optimere vores budstrategi og få flest mulige konverteringer for vores kampagner. Vi mener, at vi tiltrækker de mest værdifulde brugere til vores website, og vi kan se, at de interagerer med vores indhold på måder, som har værdi for os."

Effekten af Google Ad Grants

Google Ad Grants har øget organisationens synlighed betydeligt og sørger for, at indholdet når direkte ud til de brugere, der søger efter organisationens programmer. Med konverteringssporing kan American Humane sætte målbare mål, som nemt kan spores, på deres Ad Grants-konto. Det giver dem indsigt i, hvor mange brugere der tilmelder sig organisationens nyhedsbrev, donerer og meget mere.

Akshay fortæller: "Takket være Google Ad Grants er vores livreddende programmer blevet vist i mere end én million søgeannoncer på ét år, så flere amerikanere har fået indblik i, hvordan vi kan hjælpe, når katastrofen rammer." I løbet af et års tid bidrog Google Ads til, at mere end 1.000 nye brugere enten donerede eller tilmeldte sig som frivillige, og mere end 600 brugere har udfyldt en ansøgning om at få en servicehund.