Ad Grants

Hurtigt overblik

Sted: USA www.allhandsandhearts.org

Om

All Hands and Hearts er en organisation, der har stillet 51.000 frivillige medarbejdere til rådighed til mere end én million arbejdstimer. Organisationen er afhængig af velgørende bidrag, som betaler for nødhjælpsarbejde efter naturkatastrofer i hele verden. I september 2018 skabte orkanen Florence oversvømmelser i North og South Carolina i USA, og derfor iværksatte organisationen straks en pengeindsamling på nettet, der nåede op på over 450.000 USD fra mere end 1.000 bidragydere.

Udfordringen

All Hands and Hearts skulle samle penge ind i en fart, og de ønskede at bruge automatisk budgivning i Google Ads til at øge både pengeindsamlingens konverteringsværdi og størrelse. Bekymrede amerikanere søgte på Google efter måder, hvorpå de kunne hjælpe ofrene for Florence, og organisationen skulle derfor stå øverst i søgeresultaterne for at øge sin søgevolumen. All Hands and Hearts ville bruge budgivningsstrategien Maksimér antallet af konverteringer, og derfor skulle de installere konverteringssporing i deres værktøjer til pengeindsamling på Classy.org.

Fremgangsmåden

Classy.org tilbyder måling af effektiviteten ved annoncering via Google Analytics og Google Ads uden brug af kode. All Hands and Hearts blev rådgivet af Community Boost Consulting til først at installere transaktionsspecifik konverteringssporing i værktøjerne på Classy.org. Så snart organisationen kunne spore hvert enkelt bidrag på nettet, kunne de begynde at træne deres Ad Grants-konti i at tiltrække flere bidragydere og større bidrag. Det næste skridt var at aktivere budgivningsstrategien Maksimér antallet af konverteringer på både deres kampagner med brandsøgeord og kampagnen i forbindelse med orkanen Florence.

Resultater

All Hands and Hearts kørte én kampagne for orkanen Florence med budgivningsstrategien Maksimér antallet af klik og en anden kampagne med strategien Maksimér antallet af konverteringer. Ved begge kampagner sporede organisationen bidragenes værdi for hver konvertering via platformen Classy.org til pengeindsamling.Ved den kampagne, hvor der blev brugt Maksimér antallet af konverteringer, indsamlede organisationen 39 % flere penge til blot 11 % af prisen pr. konvertering i de andre kampagner. Det gennemsnitlige bidrag ved brugen af Maksimér antallet af konverteringer var fem gange større end ved brugen af Maksimér antallet af klik. Desuden oplevede All Hands and Hearts en stigning i antallet af konverteringer på 109 % i alle deres kampagner, i løbet af de 90 dage efter de begyndte at spore bidragenes størrelse og bruge automatisk budgivning. Konverteringsraterne for alle kampagner steg fra 6,1 % til 10,3 %, og All Hands and Hearts har siden indsamlet 15.000 USD fra besøg via Google Ad Grants.

Nyskabende velgørenhed

Automatisk konverteringsbaseret budgivning gjorde det muligt for All Hands and Hearts hurtigt og effektivt at indsamle penge til ofrene for orkanen Florence, og strategien er sidenhen blevet brugt af andre nonprofitorganisationer for at spare tid og penge på deres Ad Grants-konti. Cameron Ripley, administrerende direktør for Community Boost Consulting, udtaler: “Ved at bruge Maksimér antallet af konverteringer har vi oplevet markant bedre resultater på vores mere end 100 Google Ad Grants-konti for nonprofitorganisationer her hos Community Boost. Det glæder mig at tænke på, hvor mange liv der bliver reddet eller forbedret ved hjælp af denne fantastiske marketingstrategi.” Hvis du vil have din egen Ad Grants-konto, skal du følge vejledningen i guiden til konverteringssporing i Ad Grants. Hvis du bruger Classy.org til at behandle velgørende bidrag, kan du finde vejledningen til sporing af bidrag her.