The SPCA of Texas

SPCA of Texas memperoleh peningkatan donasi 7 kali lipat menggunakan Google Ad Grants selama bantuan bencana.

Tujuan Pemasaran

  • Menggalang donasi untuk bantuan bencana
  • Meningkatkan kesadaran terhadap lonjakan permintaan
  • Merekrut sukarelawan

Metrik Keberhasilan

7x

donasi

+116%

konversi

Selayang Pandang

The SPCA of Texas

Lokasi: Amerika Serikat www.spca.orgwww.rkdgroup.com

Misi

SPCA of Texas adalah lembaga kesejahteraan hewan terkemuka di Texas Utara dan beroperasi sebagai pusat fasilitas yang menyediakan serangkaian program dan layanan yang menyatukan orang dan hewan untuk memperkaya kehidupan satu sama lain.

Tantangan

Pada tahun 2017, evakuasi Badai Harvey menyebabkan meningkatnya kebutuhan untuk penampungan dan perawatan hewan. Saat ini, SPCA of Texas mengerahkan upaya tanggap darurat bencana di Texas Utara untuk membantu Pantai Teluk dan perlu mempromosikan layanannya, menggalang dana, dan merekrut sukarelawan dengan cepat.

Pendekatan

SPCA of Texas disarankan oleh RKD Group, suatu lembaga penggalangan dana dan pemasaran yang mengoptimalkan akun Ad Grants-nya dengan cepat guna menjaring peningkatan minat penelusuran yang berkaitan dengan upaya bantuan, penyelamatan, adopsi, dan upaya sukarelawan terhadap hewan yang terkena dampak bencana badai. Strategi pengoptimalannya meliputi pembaruan teks iklan bermerek, pembuatan kampanye khusus terkait Badai Harvey, dan penerapan sitelink. Data tracking konversi memungkinkan organisasi memahami dampak langsung dari Google Ads-nya dalam upaya bantuan bencana.

Hasil

Akun Ad Grants secara efektif meningkatkan kesadaran dan interaksi untuk membantu banyaknya hewan dalam perawatan SPCA selama badai. Donasi yang dikumpulkan oleh Google Ads meningkat 723% dibandingkan dengan bulan yang sama pada tahun sebelumnya. Teks iklan yang diperbarui dalam kampanye bermerek menghasilkan peningkatan konversi sebesar 2830%, yang berhasil menjaring lonjakan traffic merek karena cakupan berita tentang upaya bantuan dari organisasi. Secara keseluruhan, konversi di semua kampanye meningkat sebesar 116%. Menerapkan strategi pengoptimalan untuk memaksimalkan dampak Google Ads selama bencana sangat penting untuk merawat hewan yang membutuhkan dan menghubungkan pengguna yang melakukan penelusuran online ke SPCA of Texas.

“Setelah Badai Harvey berlalu, SPCA of Texas dengan cepat mengumumkan rencana penanggulangan bencana untuk membantu perawatan hewan yang terkena dampak banjir. Penggunaan Google Ads yang strategis berperan penting dalam penggalangan dana serta meningkatkan kesadaran tentang upaya kami. Dengan bantuan RKD Group, kami dapat menggalang dana dan membantu hewan peliharaan serta orang yang tiba di Texas setelah mengungsi dari Pantai Teluk.”
Maura Davies, Vice President of Marketing and Communications, SPCA of Texas