Ad Grants

Selayang Pandang

Lokasi: Vancouver, Kanada www.artists.ca

Misi

The Federation of Canadian Artists (FCA) didirikan pada tahun 1941. Organisasi ini dikhususkan untuk memajukan pengetahuan dan apresiasi semua warga Kanada terhadap seni dan budaya, dengan menawarkan pendidikan, pameran, dan komunikasi dalam format Seni Visual, serta untuk mendukung dan mempromosikan anggota seniman profesional yang sedang berkembang.

Tujuan Pemasaran

Fokus FCA adalah peningkatan kesadaran untuk mengembangkan komunitas artistiknya, dengan mempromosikan kelas kursus dan interaksi warga Kanada ketika mengikuti pameran, serta menggalang donasi. Ad Grants membantu organisasi mencapai tujuan ini dengan meningkatkan traffic situs, mempromosikan aktivitas pendaftaran, serta menggalang donasi melalui pendaftaran keanggotaan online.

Proses

Untuk mencapai tujuan pemasaran FCA, Patrick Meyer, Direktur Eksekutif FCA, perlu memastikan bahwa ia menata struktur akun AdWords Express dalam Ad Grants secara efektif. AdWords Express menawarkan berbagai kategori untuk dipilih oleh Patrick. Dengan hati-hati dia memilih kategori yang mewakili organisasinya, dan sistem akan otomatis memberikan daftar istilah penelusuran terkait yang akan menampilkan iklan FCA. Penargetan lokasi adalah strategi penargetan AdWords Express yang diterapkan oleh Patrick secara efektif. Strategi ini digunakan untuk menampilkan iklan pameran secara global, tetapi iklan kelas seni secara lokal, dalam satu kawasan yang mudah dijangkau. Patrick dapat semakin menyempurnakan kampanyenya dengan memantau dasbor AdWords Express, yang menampilkan frasa penelusuran sesuai dengan iklannya. Dia dapat mengidentifikasi frasa penelusuran yang mungkin mengarahkan traffic yang tidak relevan dengan iklan, dan menghapus frasa tersebut.

Pengaruh Google Ad Grants

AdWords Express memungkinkan FCA untuk menjangkau audiens targetnya dan mendatangkan pengunjung baru ke situs dan gedung galeri. Pada tahun 2015, iklan AdWords Express-nya mendapatkan 70.000 klik, pendaftaran online untuk aktivitas meningkat sebesar 23%, dan pendaftaran donatur rutin meningkat 7%. Fungsi fleksibel AdWords Express memungkinkan Patrick menyesuaikan dan menargetkan pesannya, tapi tetap disertai proses otomatisasi agar akun dapat dikelola dan dipelihara secara berkesinambungan. FCA akan terus menggunakan AdWords Express untuk memenuhi tujuan pemasaran dan memajukan misi organisasinya.